所有的豪门球队在短时间内，基本都不会筹建新球场，但冠名老球场的风险太大，收益不高。
例如在利兹联的这份报告里，赞助曼联的球场冠名权大概是每年1700万英镑，这笔钱不算少，但到时候有多少人会记住新球场的名字？
估计，全世界所有人提起曼联，都还是想起老特拉福德球场。
这还不用说，这笔赞助会不会惹怒曼联的球迷。
历史包袱的存在，导致曼联早早就想要卖掉冠名权，但一直都没能成功。
曼联要价很高，但能出这笔钱的企业都很担心收益。
反过来，给得少了，曼联不愿意贱卖。
伯纳乌和诺坎普的情况实际上也是如此。
为了迁就球迷的情绪，两大豪门都不会轻易动冠名权的心思，他们想要卖，但又要保留伯纳乌和诺坎普的名字，这就导致赞助商的意愿不是特别强烈。
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